De la experiencia al propósito: así evoluciona Mondelēz en 2025

Oreo, la icónica galleta de Mondelēz International, presenta en Costa Rica su nueva colaboración con Una Película de Minecraft, una edición especial que fusiona el sabor clásico de la galleta con una experiencia inmersiva inspirada en el universo de la película. Esta versión tiene un diseño exclusivo en las galletas, inspirados en los elementos más emblemáticos del mundo Minecraft, como un hacha, una espada, un cubo y el icónico Creeper.

Los costarricenses podrán adquirir esta edición especial de Oreo en los principales puntos de venta del país e interactuar con la marca de una forma totalmente diferente. La marca concretó una gran alianza con Walmart, posicionándola como uno de los puntos de venta con mayor presencia y volumen de la licencia.

“En OREO nos encantan estas innovaciones que nos permiten conectar de otra manera con los consumidores, quienes podrán morder la galleta para que quede cuadrada y así escanear un código QR, que los llevará a vivir una experiencia única en realidad virtual”, comentó Pablo Tibaldi, director de Mercadeo de OREO para la región Andina, Centroamérica y el Caribe.

Dentro del entorno virtual, los participantes podrán explorar y buscar elementos representativos de la película. Quienes logren encontrarlos todos, serán premiados con un wallpaper exclusivo, convirtiéndose en verdaderos aventureros del mundo Minecraft.

Además, la campaña incluirá activaciones recreativas y de realidad virtual pensadas para que personas de todas las edades puedan disfrutar en el espíritu de la película. Se habilitará una página web con dos mecánicas interactivas, la primera es una promoción en la que los consumidores podrán ganar entradas de cine diariamente al ingresar el código del empaque en www.oreopromo.com. Y, la segunda es un juego de realidad aumentada que recompensa a los usuarios con wallpapers personalizados al convertir la galleta en un cuadrado y escanearla para abrir el portal.

Oreo continúa fortaleciendo su presencia en los hogares costarricenses. La penetración de la marca creció exponencialmente en 2024, reflejando el impacto positivo de estas experiencias innovadoras y del vínculo emocional que genera con sus consumidores.

Con esta alianza, la marca sigue demostrando su capacidad para reinventarse y ofrecer experiencias que van más allá del sabor. Los consumidores pueden mantenerse al tanto de todas las novedades a través de las redes sociales de Oreo. 

Conmemoración

En el marco del Día Mundial de la Nutrición, Mondelēz International reitera la importancia de concientizar sobre las buenas prácticas para tener una mejor relación con los alimentos, particularmente en esos pequeños momentos de disfrute que tanto acompañan la rutina.  

Desde hace años, Mondelēz impulsa el concepto de Mindful Snacking, una forma más consciente de disfrutar los snacks, que promueve porciones adecuadas, información clara y una experiencia sin culpas. “Se trata de no renunciar al placer de comer algo rico, sino de hacerlo con más conciencia. Queremos que cada bocado sea una elección, no una reacción”, señala Silvia Sáenz, nutricionista de Mondelez International.

Entre las acciones que han marcado la diferencia destacan los empaques individuales con porciones pensadas, que no sobrepasan las 200 calorías y permiten a los consumidores disfrutar de un snack con equilibrio y sin sacrificar el sabor. A esto se suma un etiquetado claro, que muestra de forma visible el tamaño de la porción sugerida y su aporte calórico directamente en el frente del empaque, facilitando decisiones informadas al momento de elegir.

Además, la compañía continúa innovando en sus productos, como lo demuestra la nueva fórmula de Tang, ahora enriquecida con vitaminas C, D y Zinc, y con menos azúcar, diseñada para apoyar el sistema inmune de quienes la consumen.

Este compromiso también se vive internamente. La compañía impulsa capacitaciones constantes para su equipo, con el fin de alinear sus decisiones con lo que hoy espera el consumidor: transparencia, equilibrio y bienestar.

“Escuchar al consumidor es clave. Sus necesidades evolucionan, y nosotros también. Por eso seguimos adaptando nuestras recetas, nuestras porciones y nuestra forma de comunicar”, concluye Sáenz.

En Mondelēz, la nutrición forma parte de una conversación más amplia que abarca sostenibilidad, innovación y comunidad. Para la empresa, se trata de ofrecer el snack correcto, para el momento correcto, preparado de la manera correcta.

Economía

Mondelēz International, compañía detrás de marcas como Oreo, Club Social y Trident, reportó ingresos de USD 1.203 millones en Latinoamérica durante el primer trimestre de 2025, lo que representó un crecimiento orgánico del 3.9%.

A nivel global, la compañía alcanzó USD 9.313 millones en ingresos netos durante el trimestre, reflejando un crecimiento del 3.1%. En detalle, Latinoamérica registró un crecimiento del 3.9%, mientras que Asia, Medio Oriente y África crecieron un 1.8% y Europa un 8.9%. Este desempeño estuvo impulsado principalmente por el aumento de precios netos, la reducción de costos de fabricación gracias a la productividad y menores gastos generales, pensado en el desempeño óptimo de la compañía. 

Además, un factor clave en el fortalecimiento de su estrategia ha sido el estudio global de tendencias “State of Snacking”, mediante el cual la compañía analiza los hábitos y expectativas de los consumidores. En su más reciente edición, la compañía pudo determinar que el 64% de los consumidores ven los snacks como una manera de conectar con los demás, y que el 93% de los consumidores globales consideran que siempre va a existir el snack adecuado para compartir con los demás. Estos hallazgos respaldan la apuesta de Mondelēz por la innovación centrada en el consumidor, al tiempo que refuerzan su visión de crear momentos de consumo memorables.

“Nos enorgullece contar con el compromiso de todos nuestros colaboradores en cada uno de nuestros países de la región. Gracias a nuestro enfoque, innovación y pasión por nuestras marcas, seguimos fortaleciendo nuestra posición. Continuaremos apostando por hacer nuevas cosas que sorprendan a nuestros consumidores, acelerando también la eficiencia operativa y el entendimiento profundo de nuestros consumidores para continuar con un crecimiento rentable y sostenible”, comentó Teddy Vargas, vicepresidente de Mondelēz para Colombia, Ecuador, Centroamérica, el Caribe y el negocio de Americas Exports.

De cara al 2025, la compañía continuará enfocada en estrategia de crecimiento a largo plazo, con estimación de crecimiento de ingresos netos del 5% y esperan obtener un flujo de caja libre estimado en 3 mil millones.